Vintage TV Reklamlarında, Meraklı Bir Umut Çeşmesi (ve Peynir)
Beklenmedik bir rahatlık kaynağı olan eski reklamların YouTube derlemeleri, başka pek çok şey bozuk göründüğünde yazara garip bir iyimserlik sağladı.
İçeride uzun bir günün daha sonunda, dinlenmek istediğimde reklam araları vereceğim. 1985 Amerikan Müzik Ödülleri'nden veya CBS'nin 3 Mayıs 1983, Notre Dame'ın Kamburu yayını. 10.000 dolardan daha düşük bir fiyata yeni bir araba satın alabileceğiniz ve Kraft'ın normal Kraft peynirinin sizin için çok lezzetli olması durumunda ekstra hafif olan bir dizi Casino peynirine sahip olduğunuz, gülen yüzler ve hokey jingle'larıyla dolu büyülü bir zamana taşınıyorum. .
Bilgisayarlar vardı ama devasaydılar, internet erişimiyle lanetli değillerdi ve ile geldi fare adı verilen akıllı bir işaretleme aygıtı. Dergiler ve radyo istasyonları televizyonda reklam vermek için yeterince kârlıydı. A reklam The National Enquirer için ciddi bir dış ses var: İnsanlar bilgisayarlarına aşık olabilir mi? Her zaman olduğu gibi, Sorgulayan beyinler bilmek ister!
Bir haber dergisi programının tamponunda, bir muhabir derin derin düşünür: [Bu] yuppie yılı, peki yuppie nedir? Bu doğru, Y kuşağı kardeşleri: Çok uzun zaman önce, gençlerin o kadar çok ekonomik fırsatı vardı ki, nesilleri yukarı doğru hareketlilikle tanımlandı.
Her şeyin inanılmaz derecede yabancılaştırıcı bir şekilde dijitalleştirildiği bir zamanda, Başkan Trump ve koronavirüs pandemisinin kaosu altında asalımı yaşamak konusunda birçok şikayetim var. Ancak gümüş astar, geçmişin her zamankinden daha erişilebilir olmasıdır. YouTube'da reklam kelimesini ve seçtiğiniz on yılı arayın; reklamlar ve son dakika haber güncellemeleri dışında her şeyi içeren eski yayınların transferleri de dahil olmak üzere yüzlerce derleme bulacaksınız.
Bu derlemeleri ev işleri yaparken veya akşam yemeği yerken arka plan gürültüsü olarak koyuyorum. Hiç yaşamadığım ama yine de aşina olduğum bir dünyada yaşadığıma inanmamı sağlıyor, beni aktif olarak mutsuz etmemesi nedeniyle daha basit görünen bir zamanda.
Artık eski filmleri ve TV şovlarını reklamsız izlemek çok kolay ve yeniden başlatmalar ve devam filmleri çağında olduğumuz için sürekli olarak eski şeylerin yeni sürümleri bize sunuluyor. The Terminator'dan Full House'a kadar eski franchise'lar kültürel sermayelerini korudular - seksin sattığını düşünüyorsanız, nostaljiyi duyana kadar bekleyin! Geçmiş etrafımızdadır ve hala anlaşılması zor, tanınmayacak şekilde yeniden karıştırılmıştır.
2021'in En İyi Televizyonu
Televizyon bu yıl yaratıcılık, mizah, meydan okuma ve umut sundu. İşte The Times'ın TV eleştirmenleri tarafından seçilen öne çıkanlardan bazıları:
- 'İçeri': Bo Burnham'ın tek bir odada yazıp çekilen komedi özel bölümü, Netflix'te yayınlanıyor, pandeminin ortasında tüm dikkatleri internet yaşamına çeviriyor.
- 'Dickinson': bu Apple TV+ dizileri edebi bir süper kahramanın başlangıç hikayesidir Bu, konusu hakkında son derece ciddi, ancak kendisi hakkında ciddiyetsiz.
- 'Halefiyet': HBO'nun medya milyarderlerinden oluşan bir aileyi konu alan acımasız dramasında, zengin olmak eskisi gibi değil.
- 'Yeraltı Demiryolu': Barry Jenkins'in Colson Whitehead romanından büyüleyici uyarlaması masalsı ama cesurca gerçek .
Bu arada internet, eski ve yeni içeriğin küçük parçalara ayrıldığı ve bağlamı tamamen çökene kadar memleştirildiği bir ekosistem yarattı. Bir zamanlar 1980'lere dönmek istesem Michael Jackson'ın Thriller'ının müzik videosunu izlerdim; ama o an Jackson patlamış mısır yer beni 21. yüzyıla geri getiren ve deneyimin saflığını mahveden internetin en ikonik GIF'lerinden birine dahil edildi.
resimKredi...Youtube
Ancak eski reklamlar film, TV ve müzik kadar uzun ömürlü değiller çünkü onlar tarihin çöplüklerinde mühürlenmiş kültürel döküntü parçalarıdır. Şimdiki zamandan etkilenmeden, başka bir çağın filtresiz bir lezzetini sunuyorlar.
Son zamanlarda, arka planda bir reklam derlemesi oynatılırken, kanepemde uzanmış, telefonuma boş boş bakarken ve üç aylık karantinadan sonra aklımı tamamen kaybetmemeye çalışıyordum. telefonumdan bir baktım ki Maxell reklamı 1985'ten itibaren geldi, sonra tekrar izledim, tamamen kendinden geçmiş, küçücük bir an için baskıcı gerçekliğimden kurtuldum.
Reklamda, Dünya'daki yaşamın sona ermesinden çok sonra ve geriye kalan tek şey moloz. Rüzgar yüksek sesle tıslarken çorak kayaların arasında bir Maxell kaseti yatıyor. Kaçak bir fırtına askerine benzeyen bir robot uzanıyor ve bandı nazikçe alıyor.
Bir dış ses, rock 'n' roll'un endüstrinin gerektirdiğinden yüzde 60 daha yüksek standartlarda oluşturulmuş bir kasete kaydedildiğinde gerçekten kalıcı olduğunu söylüyor. Robot, kaseti kafasındaki bir yuvaya sıkıştırıyor ve Jerry Lee Lewis'in Büyük Ateş Topları'nı duyuyoruz. Robot, robot arkadaşıyla birlikte heyecanla dans eder. Dış ses size şunu hatırlatıyor: Maxell. Buna değer.
Reklamın temel önermesi - kasetin insanlıktan daha uzun süre dayanacağı - çok yanlış, bu da onu çok çekici kılıyor. Kendine güvenine ve distopik bir geleceğe dair tuhaf bir şekilde pembe vizyonuna, 1980'lerin ruhunun sonsuza kadar yaşayacağını, kasetin teknolojinin sonu olduğunu nasıl varsaydığına hayranım.
resimKredi...Youtube
Reklam izlemeyi seçmenin saçma olduğunu düşünüyorsanız, sizi suçlamıyorum. Bu derlemeleri izlemenin en kötü yanı, eski benzerlerinden her zaman 10 kat daha gürültülü olan ve günümüzde çoğunlukla mega şirketlerden zamanların zor olduğunu bildiklerini, ancak sizin için burada olduklarını söyleyen gülünç mesajlar olan çağdaş reklamlarla kesintiye uğradıkları zamandır. .
Herhangi bir reklamın en can sıkıcı yanı, amacının sizi karşılayamayacağınız bir şeyi satın almaya yönlendirmek olmasıdır. Zamanın geçişi bu kaygıyı yatıştırır. Eski reklamlar tarihin küçük dilimleridir ve çoğu zaman bir izleyicinin 2020'de yaşayamayacağı bazı sorunları çözmeye odaklanır. Filmi sarmakla meşgulken kaçan tüm resimleri düşünün, 1983'ten bir Kodak reklamı istiyor . (Keşke bu benim mücadelem olsaydı!)
Öte yandan, zamansız ürünler için eski reklamlar, Ulusal Süt Ürünleri Kurulundan bir reklam 1986'da yayınlanan, çağdaş reklamlarda olmayan naif bir çekiciliğe sahip. Bir adam, aşırı büyük bir tacodan bir ısırık alırken mutluluk içinde gözlerini kapatır. Velveeta'ya benzeyen bir şeyle boğulmuş nachos yerken bir çocuğun yüzü coşkuyla kıvrılıyor. Doğaüstü mutlu bir kadın şakacı bir şekilde avuç avuç rendelenmiş Cheddar'ı havaya fırlatır. Meksika halk standardının melodisine göre söylenen ve peynirle ilgili her şeye bir şarkı olan jingle, tekrar eder: Aye, aye, aye, ayyyye. Gerçek peynirleri severim.
Eğlenceli olamayacak kadar sinir bozucu; Elbette, 1986'da yaşasaydım, bu reklamdan nefret ederdim. Ancak her şeyin saf iyimserliği - belirgin bir şekilde 80'lerin estetiği ve tamamen ironi eksikliği - sizi daha fazla peynir yemenin mutluluğun anahtarı olduğu kurgusal küçük bir evrene götürüyor.
Bu eski reklamların bana verdiği zevke rağmen, içimi özlemle dolduruyorlar. Orijinal yayını yakalayamadığım için, üniversite diploması almanın binlerce borcu olmadığı bir zamanı yaşayamadığım ve mirası olmayan bir gencin hala bir ev satın alabildiği için üzülüyorum.
Ancak geçmiş, çoğu zaman şimdiki zamandan daha pembe görünür ve elbette nadiren öyleydi. Ve eski reklamlar size işlerin nasıl olduğunu anlatmıyor zaten - onları izlemenin amacı bu değil.
Bunun yerine, zamanın belirli bir anında ideal dünyanın nasıl göründüğüne dair anakronik bir vizyon sunarlar. İşlerin tamamen bozulduğu bir zamanda, başka bir çağın gerçekleşmemiş umutlarını düşünmek, sizi biraz üzgün hissettirebilir. Ancak zaman içinde bakıldığında, reklamlar aynı zamanda özel bir tür teselli, insan ruhunun daimi iyimserliğinin garip bir kanıtıdır. Hayaller gerçekleşmez, ama geri gelmeye devam ederler.
Şimdi söyleyeceğim ve muhtemelen 30 yıl sonra tekrar söyleyeceğim: Eskisi gibi reklam yapmıyorlar.