Çocuklar Daha Hızlı Yaşlanıyor. Ve Disney Uyum Sağlamaya Çalışıyor.
BURBANK, California — Büyükanne deli. Gençken hamile kalan yetişkin kızı Bex, kasabaya geri döndü ve büyük bir sırrın kaçmasına izin verdi. Büyükanne, 13 yaşındaki Andi'yi, Bex'in ablası olduğuna inanacak şekilde büyütmüştü. Şey, gerçek biraz daha karmaşık.
Bu arada, Andi'nin okul hayatı sadece biraz daha az rahatsız edicidir. Bir çocuk cinselliğiyle uzlaşmaya geliyor. Ve Andi'nin düşünmesi gereken kendi tomurcuklanan aşk hayatı var.
MTV'den son gelişmeler?
Fare kulaklarına sıkı sıkıya sarılın: Güvenli, tatlı sitcom'ların ülkesi Disney Channel, bu hareketli araziyi Andi Mack, 6-14 yaş arası çocuklara ve ebeveynlerine yönelik bir komedi draması.
Sadece bir şov olsa da, reytingleri çocukken düşen, ergenliğe daha erken ulaşan ve çok havalı Netflix'te yükselen, canlı aksiyon programlarına daha fazla yönelen gıcırtılı temiz ağ için şaşırtıcı yeni bir yönü temsil ediyor. ve özgünlük.
Disney Channels Worldwide başkanı Gary Marsh, 'Son derece dramatik alana gidemeyeceğimi biliyorum' dedi. Cinsel alana gidemiyorum. korkudan gidemiyorum İçeriği zenginleştirecek ve insanların bizim hakkımızda normalde konuştuklarından farklı bir şekilde bizim hakkımızda konuşmasını sağlayacak nereye gidebilirim?
Buradaki ofisinde, High School Musical gibi şanlı günlerin hitlerinden hatıraların arasında oturan Bay Marsh, Netflix'teki Orange Is the New Black ve AMC'deki The Walking Dead gibi yetişkinler için çığır açan şovlar hakkında derin derin düşündü.
Bizim uzayda bir eşdeğeri olmalı, dedi. Daha karmaşık konularla ilgilenen, duygusal olan önemli hikayeler daha uzun yankılanır. Bağırsaklarına yapışırlar.
Andi Mack'in 7 Nisan'da prömiyerini yaptığında izleyicilerle bağlantı kurup kurmadığı herkesin tahmininde bulunuyor. (Disney Channel ilk iki bölümü kulaktan kulağa yaymak için Cuma günü dijital platformlarında yayınladı.) Ancak Bay Marsh'ın risk alma konusundaki istekliliği ortaya çıkıyor: Hikaye anlatma zevkleri değiştikçe ve izleme alışkanlıkları değiştikçe, öngörülebilir formüller artık yeterli değil. .
İnternet daha meraklı ve ilerici çocuklar yarattı. Bu, endüstrinin yaş sıkıştırması dediği şeye yol açtı - daha genç yaşlanmak. Aynı zamanda, Netflix birçok yönden aileler için bir çıkış noktası haline geldi. YouTube'un da büyük bir etkisi oldu.
12 yaşında bir kızsan neden izle Liv ve Maddie , bir Disney Channel durum komedisi, ne zaman YouTube'a gidebilir ve tıpkı sizin gibi görünen ve hatta ona bir mesaj gönderirseniz yanıt verebilecek birini izleyebilirsiniz?
Disney Channel reytingleri düşüyor. Nielsen verilerine göre Şubat ayında, 2016'nın aynı dönemine göre 2-11 yaş arası çocuklar arasında standart izleyici sayısı yüzde 18 düştü - rakip Nickelodeon sabit kalsa bile. (Animasyon ağırlıklı Nickelodeon'un aksine, Disney Channel geleneksel reklamlar satmaz, bu nedenle derecelendirmeler daha az önemlidir. Ancak sponsorluk satar ve kablo dağıtımcılarından aldığı ücretleri haklı çıkarmak için izleyici sayısını yüksek tutması gerekir.)
resimKredi...The New York Times için Nathaniel Wood
Wall Street bunu fark etmeye başladı ve yeni bir hit bulma baskısını artırdı. Disney'in endüstri analistleriyle yaptığı en son konferans görüşmesinde, Disney'in CEO'su Robert A. Iger, düşük reytingleri çocuk programlarının (Netflix) çoğalmasına ve Disney Channel'ın kendisinde bir parça kapalı döngüye bağladı.
Bay Iger, yaratıcı olarak çok güçlü olduğunu düşündüğümüz bazı yeni şovların eklenmesiyle reytinglerin muhtemelen artacağını düşünüyoruz, dedi.
Andi Mack, 2015 yılında Bay Marsh'ın Terri Minsky adlı bir televizyon yazarından kahvaltı yapmasını istediğinde başladı. Bay Marsh, Disney Channel'ın cesur ve yeni bir yöne adım atmasına yardım edebilecek biri varsa, o kişinin kendisi olduğuna karar vermişti. 2001 yılında, Bayan Minsky, hit sitcom Lizzie McGuire'ı yaratarak, o zamanlar zor durumda olan Disney Channel'ın sesini bulmasına yardımcı oldu. Ağ, göz kamaştırıcı bir şekilde cilalanmış benzerliğinde komedileri muazzam bir başarıya pompalamaya başladı.
Ama diğer çalışmaları arasında Sex and the City de bulunan Bayan Minsky, çocuk oyuncularla bir şov yaratmaya pek hevesli değildi.
Bir daha asla çocuklar için yazmak istemedim çünkü gelişimlerini kesintiye uğratıyormuş gibi hissediyorum, dedi. Kesinlikle raydan çıkmış insan örnekleri var. ( Amanda Bynes . Miley Cyrus. Mary-Kate Olsen . Vanessa Hudgens . Zac Efron . Demi Lovato . Britney Spears'ın fotoğrafı. Lindsay Lohan .)
Yine de Bayan Minsky, Bay Marsh'ın kahvaltıda kendisine söylediği bir şeyin ilgi çekici olduğunu söyledi. Bayan Minsky, 'Bir şekilde farklı bir şey yapmak istiyoruz - ABC Ailesi'nin gençler için bu pazardan vazgeçtiğini düşünüyoruz ve bizim için bir fırsat var' dedi.
18-34 yaş arası izleyicileri hedefleyen Disney'e ait bir kanal olan ABC Family, 2015'te radikal bir şekilde Freeform olarak yeniden adlandırıldı. O zamandan beri reytingler keskin bir şekilde düştü.
Bay Marsh'ın ricasıyla cesaretlenen Bayan Minsky, Jack Nicholson'ın hayatı hakkında bir makale okurken aklına bir fikir geldi; kız kardeşi olduğunu düşündüğü kadın (yaklaşık 40 yaşına kadar) annesi miydi . Bay Marsh, bu konsepti beğenerek Bayan Minsky'yi şaşırttı. Başarıyla hem çocuklara hem de ebeveynlerine hitap edebilecek bir kendini keşfetme hikayesiydi.
Önemli başrol için, Bayan Minsky yeni oyuncu Peyton Elizabeth Lee'yi seçti. Bayan Minsky, kameradaki varlığının yanı sıra, genç aktrisin çocuk yıldız montaj hattından düşmüş gibi görünmemesini beğendi: Karışık etnik kökene sahip Bayan Lee, kısa saçlı ve çarpık bir gülümsemeye sahip. Disney, 'Saçını uzatalım mı?' gibiydi ve ben de 'Hayır!' dedim, Bayan Minsky hatırladı.
Andi Mack, konusundan daha fazlasıyla öne çıkıyor. Sahneler dışarıda çekildi. Setler gerçek dünyaya benzemek için inşa edildi. (Andi'nin inanılmayacak kadar göz kamaştırıcı bir yatak odası yoktur.) Hikaye hatları tam bir sezon boyunca oynanır. Durum değil, karakterler zorlayıcı olmalı.
Bay Marsh, Andi Mack'in cana yakın, saygılı ve yaşına uygun bir şekilde yazıldığını vurguladı. Genç ve Plansız Gebeliği Önleme Ulusal Kampanyası ve Ulusal Evlat Edinme ve Kalıcılık Merkezi'nden danışmanlar, Bayan Minsky'nin aile içi karışıklık dramını yönetmesine yardımcı olmak için işe alındı. Disney Channel sözcüsü Patti McTeague bir e-postada, danışmanların seçimler için sorumluluk almanın ve bir ebeveyn veya vasinin muazzam sorumluluklarının altını çizdiğini söyledi.
Başka bir deyişle, Andi Mack Disney konseptini genişletiyor, ancak bir dereceye kadar. Marka bir daire ise, pivot ayağınızı dairenin ortasına koyun, diğer ayağınızı alın ve gidebildiğiniz kadar uzatın, dedi Bay Marsh. Pivot ayağınızı bırakmadığınız sürece güvende olacaksınız.