Genç-Yetişkin Bir Kalabalık Oluşturmak İçin ABC Ailesi Daha Fiziksel Olur

LOS ANGELES?? Yaklaşan bir kablolu drama olan Amerikalı Genç'in Gizli Yaşamı, 15 yaşındaki bir gencin bando kampında hamile kalmasıyla açılıyor. Sonraki sahneler, her biri yetişkinlerden ücretsiz prezervatif isteyen iki genci tasvir ediyor.

Ve bunlar güzel çocuklar. Bir kilise dansına yapılan daveti geri çevirmek için okuldan bir parti kızı kolunu bir oğlana sarar ve alay eder, Annem şehir dışındadır, bu yüzden bira içip sevişmek için evime gidiyoruz. Daha sonraki bir sahnenin vurguladığı gibi şaka yapmıyor.

MTV'den yeni bir teklif mi? Yakınında bile değil. American Teenager, Walt Disney Company'nin daha yaşlı gençlere ve genç yetişkinlere yönelik kablolu kanalı ABC Family'nin en yeni filmi.

ABC Ailesi, gösterinin, köklü gençlik pembe dizisi Greek ve yakında çıkacak olan Samurai Girl adlı mini diziyle birlikte, uzun zamandır aradığı ama asla tam olarak başaramadığı bir şey olan, yıl boyunca en yüksek puan alan bir kanala dönüşmesini tamamlamasını umuyor.

Kanalın başkanı Paul Lee, öğrendiklerimizin çoğunun bir araya geldiği noktaya ulaştık dedi. Markamız, başkalarını dışlamadan genç kitlelerle alakalıdır. Nereden bakarsanız bakın, ABC Ailesi üst düzey bir ağdır.

ABC Ailesi, Disney Channel'ın süper şarjlı motorlarının kükremesi tarafından boğuldu mu? Hannah Montana'nın yanında duran herkes uysal görünür mü? ancak kanal, reklam destekli kablo çıkışları arasında rekabetçi bir yer kazandı. TNS Media Intelligence'a göre, Yunan gibi yeni şovlar tarafından desteklenen toplam izleyici sayısı son beş yılın her birinde keskin bir şekilde arttı ve ABC Ailesi bu dönemde reklam satışlarında yüzde 96'lık bir artış kaydetti.

Nielsen Media Research'e göre geçen kış 18-49 yaş grubunda Lifetime, Sci-Fi veya MTV'den daha fazla izleyici çekti ve kablo kanalları arasında 6. sıraya yerleşti. Ortalama yaşı 31 olan televizyondaki en genç izleyicilerden birini kendine çekiyor.

İşin püf noktası, daha genç izleyicileri çekecek kadar kışkırtıcı, ancak yine de ebeveyn onayını çekecek kadar sağlıklı diziler bulmak. Yani Greek, hayali Kıbrıs-Rhodes Üniversitesi'ndeki kardeşlik sahnesi hakkında, örneğin, çok fazla eğlenceyi tasvir ediyor, ancak tipik olarak ortaya çıkan kalp acısını göstermeye dikkat ediyor.

Salı akşamı çıkış yapan American Teenager da bu çizgide yürümeye çalışıyor. Hormonların çıldırması arasında, öğle yemeğinde süt içen ve iffetli kalma kararları hakkında sohbet eden birkaç karakter var. Yönetici yapımcısı Brenda Hampton (Seventh Heaven) olan dizide ayrıca Molly Ringwald, kızının davranışlarına kötü tepki veren bir anne olarak rol alıyor. Bölümlerin sonunda oyuncu kadrosu, genç hamileliği önlemenin yollarını tartışan kamu hizmeti duyurularında görünecek.

Ebeveynlerin gösteri hakkında ne düşündüklerini zaman gösterecek, ancak Walgreens, Kellogg's ve Nintendo gibi müşteriler için reklam zamanı için pazarlık yapan Starcom Worldwide yöneticisi Natalie Conway'e göre bazı reklamcılar ağlıyor.

Bu özel unvandan çekinecek müşteriler olacak, dedi. İçeriğe duyarlı ve anne odaklı ürünlere sahip birçok müşterimiz var ve ABC Ailesi genellikle gerçekten güzel bir uyum.

Bay Lee, American Teenager'ın kanal için mükemmel bir hikaye olduğunu söyledi. Kesinlikle, ağdaki gerçek sorunlarla ilgileniyoruz ve bu bizi alakalı kılan şeyin bir parçası, dedi.

Disney, kanalı 2001 yılında News Corporation'dan ve medya yatırımcısı Haim Saban'dan 5.2 milyar dolara satın aldığında, yayın ağı ABC'den programların tekrarını göstermeyi planlamıştı. Ancak orijinal programlama olmadan reytingler düştü. Evangelist Pat Robertson tarafından Family Channel olarak kurulan kablo kanalının da çok fazla bagajı vardı; aile kelimesini adında tutma ve Bay Robertson'ın 700 Club talk show'unu sonsuza kadar yürütmeye yönelik bir sözleşme yükümlülüğü de dahil.

ABC Ailesi, Disney-ABC Televizyon Grubu başkanı Anne Sweeney'e kontrol verilene kadar ağır ağır ilerledi. Nisan 2004'te Bay Lee'yi işe aldı ve çift Gilmore Girls ve Smallville'in tekrarlarını satın aldı. Her ikisi de genç yetişkinler arasında popüler olan bu dizileri, çocukluğuna dair önemli bir hatırası olmayan gizemli bir genç hakkında hit olan Kyle XY gibi orijinal şovları tanıtmak için kullandılar.

Bay Lee, tatil temalı filmler ve özel filmler içeren başarılı bir yıllık programlama girişimi olan 25 Days of Christmas'a kaynak ayırdı. Orijinal filmler de daha fazla odak noktası haline geldi ve The 700 Club'ın öncesinde, sırasında ve sonrasında kanalla hiçbir şekilde bağlantılı olmadığına dikkat çeken yeni sorumluluk reddi beyanları eklendi.

Bir televizyon danışmanlık grubu olan Frank N. Magid Associates'in kıdemli başkan yardımcısı Jack Mackenzie, 13 ila 30 yaş arasındaki tüketicilere atıfta bulunarak, ABC Ailesi'nin Y kuşağını herkesten daha iyi anladığını söylemek için çok güçlü bir gerekçesi olduğunu düşünüyorum.

Kanalın kimliğini değiştirmek, sadık izleyicileri, özellikle de ABC Ailesi'nin temelini oluşturan muhafazakar izleyicileri kovalama riskini taşıyor. Ancak Disney, görmezden gelinemeyecek kadar büyük olduğunu düşündüğü bir açılış görüyor. MTV, The Hills'e rağmen, izleyicilerdeki keskin düşüşten hala kurtuluyor ve CW ağı mücadele ediyor.

Bayan Sweeney, ABC Ailesinin özellikle daha derin bağlantılar kurmak için teknolojiyi kullanarak bu kitleyle uyum içinde ve iletişim halinde kalmasını gerçekten istiyorum, dedi.

Ayrıca, ayakta durmak bir seçenek değil. Yaklaşık 95 milyon eve ulaşan tamamen dağıtılmış bir kanal olan ABC Ailesi, büyümek için iyileştirilmiş reklam satışlarına güvenmek zorundadır; Bunu yapmanın en kolay yolu dikkat çekici şovlardan geçiyor.

Rakipler de ABC Ailesi'nin sahasına doğru ilerliyor. Örneğin Nickelodeon, Nickelodeon izleyicilerinin ilk nesli büyüdüğüne göre, akşam programlama bloğu Nick at Nite'a kaynak aktarıyor. Bu çaba, Nick at Nite için her biri yeni bölge olan orijinal filmler ve gerçeklik şovlarını içerecek.

Nickelodeon'un başkanı Cyma Zarghami, baskıyı duyururken, burada bir aile izleyicisiyle bağlantı kurmak için gerçek bir fırsat var, Nick'in tarihsel DNA'sının bir parçası olmayan bir şey var.

Bay Lee, rekabeti pohpohlayıcı olarak nitelendirdi ancak iç baskıların daha çok farkında olduğunu söyledi. ABC Ailesi bir para yapıcı olarak kendine ait bir yer tuttu ?? Kyle XY tekrarları 200'den fazla ülkede kanallara satıldı ?? ancak Disney Channel'ın Lise Müzikali gibi şirket çapında bir franchise haline gelebilecek bir megahit teslim etmedi.

American Teenager'ın yanı sıra, Bay Lee'nin Samurai Girl ile birlikte başka bir fırsatı daha var. Bu altı saatlik mini dizi, evlat edinen babasının Japon mafyasına liderlik ettiğini keşfeden bir gencin hikayesini anlatıyor. (Suç imparatorluğuna karşı savaşmak için bir samuray olarak eğitilir.) Başarılı olursa, Jamie Chung'ın oynadığı Samurai Girl tam teşekküllü bir dizi olarak geri dönecek.

Bay Lee, Jamie'nin gerçek bir çıkış potansiyeli olduğuna inanıyoruz, dedi.